如何打造中国品牌力

广团品牌感官策略，让品牌辨识度更具层次！

一、强化品牌五感

Sensory marketing

形

1、品牌视觉

对产品的包装、色彩、象征符号、品牌广告和公司形象等因素都需要有科学的系统性设计，以实现一目了然的视觉记忆。

声

2、品牌听觉

听觉不仅能识别事物，还会影响情绪。把不一样的声音一次又一次传达到消费者的感官中，帮助消费者“因声识物”，通过美好的视听体验提升消费兴趣。

闻

3、品牌嗅觉

在人类全部感官中，嗅觉是最敏感的，也是同记忆和情感联系最密切的感官，嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍，对品牌营销有极大的影响。

味

4、品牌味觉

听觉不仅能识别事物，还会影响情绪。把不一样的声音一次又一次传达到消费者的感官中，帮助消费者“因声识物”，通过美好的视听体验提升消费兴趣。

触

5、品牌触觉

触觉会对人们的购买心理认知产生影响，因此，无论是在产品外观还是质地上，触觉营销要做的就是：为消费者留下舒适或兴奋的触觉感受。

二、智造品牌声浪

Brand Voice

品牌需要声音，更需要辐射人心的品牌声浪

品牌声浪的“四部曲”

聆听消费者的品牌心声，洞察消费者的实际需求

构建品牌双向性的传播原点，提升品牌的核心竞争力

运用多维立体的传播手段，缔造持久强势的品牌声浪区

把企业品牌视野从企业内部扩展到企业外部，即消费者市场

前奏：洞察实际需求

伏笔：提升核心竞争力

高潮：缔造品牌声浪区

结尾：无声崇拜

二、提升品牌认知

Brand cognition

品牌的最高境界：认知大于事实

通过品牌内核的差异化和品牌设计元素的差异化，提升品牌识别度。

通过品牌元素特质一致性，周期性的品牌营销活动，

及购买路径中的品牌爆光，提升品牌记忆度。

品牌内核差异化 品牌设计差异化 品牌元素一致化

品牌营销周期化 购买路径全渗透

我们能做什么

专注解决品牌策划难题

坚持专项调研、精准诊断、量身定制

通过感官营销 创造品牌差异化 做大品牌价值