如何打造中国品牌力

广团品牌感官策略,让品牌辨识度更具层次

一、强化品牌五感

Sensory marketing

1品牌视觉


对产品的包装、色彩、象征符号、品牌广告和公司形象等因素都需要有科学的系统性设计,以实现一目了然的视觉记忆。


2品牌听觉


听觉不仅能识别事物,还会影响情绪。把不一样的声音一次又一次传达到消费者的感官中,帮助消费者“因声识物”,通过美好的视听体验提升消费兴趣。


3、品牌嗅觉


在人类全部感官中,嗅觉是最敏感的,也是同记忆和情感联系最密切的感官,嗅觉记忆的准确度比视觉要高一倍,对品牌营销有极大的影响。



4、品牌味觉



听觉不仅能识别事物,还会影响情绪。把不一样的声音一次又一次传达到消费者的感官中,帮助消费者“因声识物”,通过美好的视听体验提升消费兴趣。


5品牌触觉



触觉会对人们的购买心理认知产生影响,因此,无论是在产品外观还是质地上,触觉营销要做的就是:为消费者留下舒适或兴奋的触觉感受。



二、智造品牌声浪


Brand Voice



品牌需要声音,更需要辐射人心的品牌声浪


品牌声浪的“四部曲”

聆听消费者的品牌心声,洞察消费者的实际需求

构建品牌双向性的传播原点,提升品牌的核心竞争力


运用多维立体的传播手段,缔造持久强势的品牌声浪区


把企业品牌视野从企业内部扩展到企业外部,即消费者市场



前奏:洞察实际需求

伏笔:提升核心竞争力

高潮:缔造品牌声浪区

结尾:无声崇拜

二、提升品牌认知



Brand cognition




品牌最高境界:认知大于事实




通过品牌内核的差异化和品牌设计元素的差异化,提升品牌识别度。

通过品牌元素特质一致性,周期性的品牌营销活动,

及购买路径中的品牌爆光,提升品牌记忆度。


品牌内核差异化 品牌设计差异化 品牌元素一致化

品牌营销周期化 购买路径全渗透

我们能做什么

专注解决品牌策划难题

坚持专项调研、精准诊断、量身定制

通过感官营销 创造品牌差异化 做大品牌价值

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