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  传统认知中的品牌设计,是一套引人注目的VI,但实际上无论是VI、logo还是包装,都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。具体介绍一下品牌设计,以及品牌设计具体是做什么的:

  一、什么是品牌设计?

  品牌的英文是Brand,“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr,意为燃烧,古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记,并永久地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上,后来火炬被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关,最后被协会认证为品牌的含义。

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  后来,到1980年,牛津词典对品牌的定义表明:品牌从本质上是引人注目的,它们的作用是创造一个不可磨灭的印象,或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务,它深深影响着消费者们的理念和行为。

  伦敦艺术大学LCC学院的Graphic branding and identity专业对于品牌给出了这样的定义:创造一个与众不同的点,给予品牌意义并去传达一种信赖。

  到了真实的商业设计环境中一套较为完整的品牌设计系统流程是这样的:

  

  以上,从起源历史——解词释义——学术理念——商业理念四个角度对品牌设计进行了粗略的解读。

  二、品牌设计具体做什么?

  品牌的建立是一个长期的过程,而品牌设计需要做到:协助企业构建形象,形成品牌价值,加深消费者的记忆,增强消费心理的归属感和认同感。

  我们前面提到的logo设计还有包装设计都是品牌设计专业可以完成的,再夸张一点说,万事万物皆可品牌化,即行为可以是品牌,意识可以是品牌,品牌可以是品牌。例如我们每个人在社会中都是独一无二的品牌,所以才会有近两年自媒体不同领域vlogger的走红。

  康石石下面举两个品牌设计的案例帮助大家理解:

  游戏品牌设计

  同学的这个项目主题做的是中国的人情社会,他想要用游戏的方式去讽刺中国独有的上礼文化,无论是生日宴、婚礼宴、丧葬宴等等,我们会为了维护所谓的人际关系而不得不参加这些场合。

  

  在这个项目里M同学经过了非常严密的计算,然后将各种不同类型的场合进行符号化设计,在最终的成品里游戏分为正反两面,正面是正常的颜色和游戏场景,背面则是较为暗黑的颜色和作者想要表达的理念。

  可能我们都对这样的游戏形式并不陌生,毕竟《大富翁》这样的游戏早就深入人心了,但是能够对我们所生活社会环境下,甚至我们都已经习以为常的现象进行一定的思考,用一种看似娱乐实则讽刺的形式将其表现,是这个项目的独特之处。

  2、伦艺品牌设计专业的毕业设计,名为“开放式监控”

  这个作品旨在创建一个名为OCTV的新型监督组织,为了更好的关心社区居民的利益而运作。监控对于很多环境和情况都起着至关重要的作用,但人们可能会介意生活中的隐私问题从而排斥监控的存在。

  作者创立的这个品牌是全开放非隐藏式的, 它的荧光色和屏幕使这个品牌在街道上很容易引人注目,同时这是一种”双向“系统,能够让人们更加了解监控背后的情况,居民可以直接看到CCTV正在录制的内容,也可以通过使用QR码实时观看运营商的活动。

  这个项目突出的地方在于它颠覆了旧的监控结构,从监控最突出的矛盾点出发,用改变行为的方式使人们能够用更开放更放心的心态去接受原本抵触的事情。

  所以,品牌设计的价值除了产品功能本身价值以外,还包括了产品精神价值,其中精神价值变得越来越重要。

  而传统概念中的平面设计、广告设计与品牌设计之间的联系有部分交叉,多为VI设计阶段。




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