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品牌设计注重每一个细节

时间:2020-03-25     【原创】   阅读

  一个品牌的文案用得好会对消费者展示着不一样的价值,在某些品牌看来,会用一些文案稳固品牌的定位。在都市中心为年轻人打造轻松聚集地,他们洞察到消费体验上的这些问题,但是这个品牌文案部分的精准度定位不算高,用各式各样的细节设计为消费者带来了极大便利。

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  1.小细节成就大便利

  在消费升级的大趋势下,产品差异点越来越难以寻找,消费者需求也越来越细分。这要求品牌对目标群体进行精准洞察,从细节入手,复刻消费者的生活场景,发现冲突和矛盾,从而针对性的解决问题。

  细节设计不止能带动产品的销量,更是促进品牌增长一大利器。

  极致的服务体验让消费者有种“国王吃坚果”的感觉,而三只松鼠最初也是通过这些独具匠心的细节设计,有效地增加品牌的传播度和消费者的忠诚度,如今已成为坚果的代名词。

  我们将细节做到极致的代表性品牌

  细节设计常常在产品设计中有画龙点睛的作用,产品无论多么的复杂,当分析和观察的时候,就会发现它是有很多细节组成的。

  品牌的细节设计小到可以营销一个产品的销量,大到甚至可以影响一个国家的印象。以闻名世界的日本马桶为例,日本马桶盖常年保持温暖,旁边还有多种水流选择,并配有遥控器方便操作。许多去过日本的人都对日本马桶印象深刻,且认为它是日本的名片之一。

  把每一件简单的事做好就是不简单,把每一件平凡的事做好就是不平凡。很多品牌,就成就在这些“魔鬼的细节”中。

  2.带来有效的品牌自传播

  营销的组合中,营销本身是拉力作用,但是恰恰在广告的媒体投放过程中,广告通常成为了不折不扣的推力,很多品牌传播活动都是想尽办法把广告信息塞到消费者面前,根本没有顾及消费者的感受。

  而走心的营销细节,不是强行向消费者灌输自己的理念,而是帮助消费者意识到自己可能忽略的重要的小事,让消费者感受到被重视的感觉。

  信息爆炸,消费者注意力碎片化,在图片社交的时代,人们都不愿意看广告,每家品牌都陷入了传播焦虑。官方发的微博只有零星的个位数互动,微信推文只有寥寥阅读,但消费者却极有可能随手给麦当劳餐盘上的蓝牙餐垫拍张照片,对着海底捞为陪你放置的大熊,发一条“今天晚餐吃这个”的朋友圈,品牌信息顺带就传播出去了。细节的设计是消费者在整个消费过程中最靠近消费者的宣传物料,这是最好的宣传窗口。

  在这个“注意力经济”的时代,能够吸引消费者是最重要的。努力抓住每一个在消费者面前曝光的机会,在细节方面出其不意,才能俘获消费者心智,用有趣好玩的灵魂占据消费者的朋友圈。

  3.产品营销升级为价值营销

  在这个物质富足的时代,消费者更追求品牌带来的精神价值,这也成为很多品牌进行价值营销的出发点。而上述的那些细节的设计体现了对年轻群体此类习惯和个性的尊重,能够激发消费者对品牌的认同感。

  好的品牌要懂得和消费者保持交流,去理解消费者的品味和喜好,再对自己的产品做好细节。此时的互动不仅仅是产品使用与被使用的关系,而是被赋予了更多人性化的象征意义和价值。

  任何品牌的产品,从出生起就自带生命和语言。所有细节都是产品整体的一部分,而每个产品又是品牌的一部分。而在物质并不缺乏的今天,这些细节会让消费者感受到暖意与尊重。在这种情形下,品牌价值自然会得到很大的提升。对产品和品牌细节的极致追求,让消费者最大化地感受到便捷,才能给人留下深刻的品牌印象。

  通过品牌设计将产品带来的愉悦享受放大至年轻人的生活细节,传达产品所带来的完美体验,抓住消费者的神经,让他们感到“这个品牌有意思”,才能真正发挥出营销传播的重要作用,达到更好的营销效果。


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